Sperma-Banken im Vereinigten Königreich und Australien mit Bildern und Phrasen im Zusammenhang mit Männlichkeit zu gewinnen Geber, weil Gesetze verbieten, Sie von der Zahlung für die Spermien.
Research co-Autor von der Cass Business School in der akademischen Dr. Laetitia Mimoun hat analysiert, marketing-Strategien, die von Spermien Banken im Vereinigten Königreich und in Australien und fand Sie verlassen sich auf männliche Archetypen zu erstellen Wert für eine Ware, die Sie können nicht legal kaufen.
Weltweit, die Samenspende-Industrie ist im Wert von mehr als 3,5 Milliarden US-Dollar; größere Akzeptanz von gleichgeschlechtlichen Beziehungen und eine erhöhte Nachfrage für die Fruchtbarkeit Behandlungen zu erwarten sind zu fahren weiter Industrie-Wachstum in den kommenden Jahren.
Sperma-Banken in Großbritannien und Australien sind die benachteiligten in dieser Branche, wie Sie nicht in der Lage sind zu zahlen, Spender oder Ihnen Anonymität, unterliegen Sie Einschränkungen auf die Anzahl der Spenden in jedem ein Mann bieten kann und der import und export von Sperma ist sehr stark reguliert.
Diese Einschränkungen haben dazu beigetragen, dass Spermien Engpässe in beiden Ländern, vor allem nach Großbritannien endete Spender Anonymität im Jahr 2005, was in die Schließung für die nationale Samenbank.
Zu überwinden, regulatorische Einschränkungen und erhöhen die Spender zahlen Sperma-Banken in Großbritannien und Australien, begann der Markt der Akt der Spende Sperma als Bestätigung der Männlichkeit gesehen.
„Dies ist zu sagen, dass, wenn Sie Ihr Sperma Sie sind ein echter Mann und Sie sind besser als alle anderen Männer, die können nicht so tun, aus welchem Grund auch immer,“ sagte Frau Dr. Laetitia Mimoun, der Studie führen Autor.
Dr. Mimoun sagte diese Strategie stützte sich auf zwei Archetypen der Männlichkeit—der „Soldat“ mit Ihrem Land und der „alltäglichen Helden“ speichern einer Jungfrau in Nöten.
Die Soldaten-Archetyp verwendet Bilder und Sätze verbunden mit der Pflicht, Ehre und Heldentum zu bekennen Männlichkeit; ein Spender ist bereit, sich zu opfern und seine Zeit, ohne Belohnung.
Beispiele des Soldaten-Archetyp gefunden werden, in einer Nachbildung des berühmten Lord Kitchener propaganda poster verwendet zu rekrutieren Soldaten der British Expeditionary Force 1914 und eine Kampagne, die beschrieb, Sperma Mangel als „echter Bankenkrise‘.
Der Alltags-held-Archetyp verwendet Bilder, die für lebensrettende Berufe wie Feuerwehrleute und Rettungsschwimmer, die die Fähigkeit zu schaffen, ein Leben mit sparen zu können.
Die Forscher fanden heraus, dass Kampagnen unter Einsatz der Alltags-held-Archetyp, verwenden manchmal hypersexualised oder romantisierten Bilder von Männern intensivieren Ihren Reiz.
Beispiele HIERFÜR finden sich in der Kampagnen-Plakate zeigen, athletisch gebaute Männer in Badehosen oder Unterhosen, sondern auch in videos abzubilden, Männer Kochen, Grillen oder verteilen Rosen an die Frauen.
Dr. Mimoun sagte, die Verwendung dieser marketing-Strategien hatte erhebliche Auswirkungen auf die Samenspende Branchen in Großbritannien und Australien.
„Dies hat dazu beigetragen, die Branche in Großbritannien und Australien zu beheben Ihre Spender-Mangel zu einem großen Teil,“ Dr. Mimoun sagte.
„Es ist sehr interessant, dass Sperma-Banken sind in der Lage zu verschaffen Sperma kostenlos, solange Sie verkaufen es als ein Weg, um zu bekräftigen, dass die Männlichkeit von Gebern, vor allem im heutigen Kontext, wenn die Vorstellung von Männlichkeit ist ständig gefordert.“