In der cannabis-beauty-und wellness-Raum, zwei unterschiedliche marketing-camps entstanden. Man, verfochten zumeist das in Kalifornien ansässige Unternehmen rund um die medizinischen Vorteile von cannabidiol — CBD — laut schlagen die Bildung Trommel. Die andere, bestehend aus den Marken suchen, um Kapital auf drastische Zunahmen im Interesse der Verbraucher rund um cannabis-Produkte, konzentriert sich auf die Vermarktung von Hanf-Samen-öl, was die meisten fordern cannabis sativa-Samen-öl und hat kein CBD. Das problem, nach diejenigen, die in Lager der CBD und Allgemeine marketing-Experten, ist die Gefahr von consumer confusion durch die Verwendung der Bezeichnung 'cannabis sativa' statt Hanf. Und in einem Alter, wo die Verbraucher können un-verwechseln sich selbst mit genug recherche im Internet, das Risiko, sich in die Möglichkeit zu verlieren, die Kunden geradezu. " ist eine alte Sache. It's schon seit Jahrzehnten. Es doesn't scheinen, wie eine neue Zutat," sagte Cecilia Gates, chief executive officer der Gates Kreativ. Gates arbeitete mit Josie Maran auf Ihrer Haut Dope-Linie, die mit dem Begriff Hanf Samenöl in einem Produkt-name, und "cannabis sativa (Hanf) seed oil" auf der Zutatenliste. Die Zeile enthält auch ein öl, das nicht enthalten CBD, und bietet eine side-by-side-Hanf-Samen-öl versus CBD öl-Vergleich auf Ihrer Website. "Es hat eine andere Bedeutung für mich, wenn ich höre, Hanf gegen cannabis. Cannabis und CBD — that's, die frische, that's die Neuheit, that's die Sache — so kann ich sehen, warum Menschen versuchen, es zu biegen ein wenig mit Hanf und bekommen, dass das Wort cannabis in. That's die Auslosung," Gates sagte. Aber die Verbraucher werden es herausfinden, sagte Sie, und beginnen zu verstehen, dass cannabis sativa-Samen-öl ist einfach ein anderer name für die Hanf-Samen-öl. "Unternehmen haben jetzt mehr transparent, und Sie werden ein wenig müde, biegen die Wahrheit, weil Sie aufgerufen werden, sich auf social-media," Gates sagte. Ob diese Unternehmen verlieren Verbraucher ist oder nicht, hängt wahrscheinlich davon ab, wer die Kunden sind. Für Unternehmen mit einem gekauften Kult-y-Gemeinschaft, die Gefahr ist weniger, Gates sagte, weil Ihre Kunden aren't der Suche nach der CBD; they're "Kauf in einer Kultur." Wirkstoff-led-marketing ist nicht gerade eine neue Taktik, darauf hingewiesen, Erik Gordon, professor für Betriebswirtschaft und marketing an der Ross School of Business an der University of Michigan und beauty-Unternehmen haben immer schon marketing-led. "Schönheit Unternehmen notorisch geben sich viel Flexibilität in der Produkt-Ansprüche," Gordon sagte. "Ein Unternehmen wirbt retinol in großen Buchstaben auf dem Paket, wenn die Menge des retinol ist klein genug, um nicht nachweisbar, in eine baby-Maus. "Unternehmen können behaupten, cannabis, wenn Sie eine beliebige form in das Produkt," Gordon weiter. Aber für CBD-orientierte Unternehmen, das Risiko ist größer, Gründer dieser Unternehmen hingewiesen. Das Anliegen dieser Gruppe ist, dass die Verbraucher versuchen, cannabis sativa seed Produkte, die denken, Sie enthalten CBD, die nicht die Vorteile sehen, das Wort zu verbreiten, um Ihre Freunde, und töten die CBD-Welle so schnell wie es begann. "Unsere größte Sorge mit Marken, die Irreführung der Verbraucher durch die Verwendung von Fotografie oder Sprache zu kommunizieren, dass Ihr Angebot, aber they'wieder kein Verkauf von CBD, ist, dass somebody's Großmutter hört, dass CBD wird Ihr helfen, chronische arthritis, also geht Sie zu Sephora, let'die s sagen, um ein Produkt zu kaufen und kauft sich eine, die cannabis hinter sich lässt, sagt oder es enthält cannabis sativa seed oil, oder hat einige stoner-Referenz name…dann fühlt Sie nichts, und dreht sich zu Ihrer Freundin und sagt die ganze CBD Sache ist, hooey, it's marketing," sagte Cindy Capobianco, einer der Mitbegründer des Herrn Jones. Ihre Marke hat eine Reihe von CBD-Produkten, einschließlich gumdrops, Tinkturen, body lotion und body oil, verkauft bei Sephora, bei anderen Einzelhändlern. Olivia Alexander, die Gründer von Kush Königin, äußerten ähnliche Bedenken um "die Gefahr von Fehlinformationen." "Der Reale Ort that's die Ursache für die Verwirrung ist das Wort cannabis sativa seed — alle Verbraucher hört, ist cannabis," Alexander sagte. Für den rest dieses Jahres, she's verschieben Ihren Fokus auf Bildung, sagte Sie. Beide Capobianco und Alexander haben es auf sich genommen, um „Bildung“ für die Medien-community. Für Capobianco, dass bedeutet, die Hand auszustrecken, um Journalisten, die versehentlich eingeschlossen non-CBD-Produkte in den CBD-Razzien oder die Klärung von anderen Informationen. Alexander streckte eine Pressemitteilung, am April 12, die besagt, dass Marken mit Hanföl sind "falscher Ansprüche und Irreführung der Verbraucher." Nur zwei dieser Unternehmen — Milch Make-up und High-Schönheits — sagen, dass Ihre Absicht nicht ist, zu einer Irreführung der Verbraucher, und stattdessen Produkte mit einer Zutat, die in den Fettsäuren hoch that's meint, Sie seien gut für Haut und make-up. Milk Make-up, die Marke, geboren aus dem immer wieder Coole kreativ-Agentur, Milk Studios, der Kush-Linie ist ein bestseller. Die Marke hat es erweitert darüber hinaus die signature mascara enthalten Kush-Faser-Augenbrauen-Gel und Kush Lippenbalsam, die beide Hanföl. Zwei weitere Produkte, Kush, Lash Primer und Kush Wasserfeste Mascara, sind geplant, um zu starten, April 20, historisch gesehen, ein stoner Urlaub. " ist wirklich gut für uns," sagte Dianna Ruth, chief operating officer von Milch Make-up. "Wir haben immer von einem Ort, dass dies eine kulturell relevante Inhaltsstoff für uns. Wenn wir startete die Marke vor vier Jahren hatten wir ein Produkt namens Roll und Schandfleck, und Sie waren eigentlich Zigarettenpapier." Wenn Sie Mitglied Milch, es waren die rolling papers an der Rezeption, sagte Sie. Milch doesn't verwenden Sie CBD in seinen Formeln, weil es wouldn't Sinn machen, sagte Ruth. "CBD hat seine Eigenschaften, und ist definitiv eine Zutat that's toll, in der Hautpflege und Körperpflege. That's nicht, wo we're spielen, we're spielt in der Farbe," Ruth, sagte. "We're Verwendung als ein Bestandteil fast wie Menschen verwenden argan-öl oder Vitamin E. " Sie erkannte die Möglichkeit, Verbraucher-Verwirrung — "it's eine gemischte bag" — aber, sagte, dass seit der CBD, der begonnen hat, zum mainstream geworden, die Verbraucher sind immer weniger verwirrt. Frage, warum wird der Wirkstoff genannt cannabis sativa seed oil, anstatt Hanf-Samen-öl, Ruth sagte, war, dass, wie es kategorisiert wurde bei Milk's verschiedener Hersteller. "Wie andere Marken, es kam von einem anderen Ausgangspunkt als wir," Sie vermerkt. "Was ich denke, ist traurig ist, warum can't jeder nur das tun, was you're doing? Ich don't wissen, warum Sie haben, zu fühlen, wie there's ein Wettbewerb…am Ende, it'was funktioniert für den Kunden." "It's a 'they' und ein 'we' und es shouldn't werden," sagte Melissa Jochim, Gründer von Hoher Schönheit und ein veteran Schönheit Formulierer. "We'wieder zurück in eine Zeit, es war Bio versus nicht-Bio – …there's so viel mehr, und wenn wir auf den nutzen der Verbraucher und sehen sich an, was Ihr Ziel ist…there's Platz für alle." Jochim's line enthält Hanfsamenöl, CBD nicht, und Sie sagte, der name bezieht sich auf "hoch auf das Leben." Wie Milch, die Hohe Schönheit wächst schnell. Die Marke expandiert in Sephora Türen später in diesem Jahr, plus Sephora Kanada und in Douglas in Deutschland und Spanien, Jochim sagte. Hohe Schönheit auch vor kurzem eine 2,5 Millionen US-Dollar investment von der Überdachung von Flüssen, die investiert in cannabis-Unternehmen. "Eine Menge Zeit Menschen sind wie, 'you're nicht den CBD-oder THC,' und it's wie, Nein, aber wir sind glaubwürdig, wir verwenden die pflanze…und die Überdachung der Flüsse, es doesn't mehr cannabis-fokussiert als das," Jochim sagte. Für Hohe Schönheit, Jochim, sagte Sie erforschen, alle Elemente des Samens, einschließlich Samen Milch und Samen Säuren. Ihr Produkt-Verpackung mit Pastell-cannabis-Blätter, und das Wort cannabis wird auf das Glas. Sie sagte, Sie arbeitet mit "ganze pflanze chemistry" mit Samen Proteine und bioflavinoids und Terpene enthalten, die in der Formulierung. "I'm unter der Chemie der gesamten Anlage berücksichtigt werden, wenn ich formuliere," Sie sagte, wenn Sie gefragt werden über die Entscheidung über die Aufnahme der Blätter auf der Verpackung. Schob die Blätter beiseite, Jochim, sagte Sie strebt explizit klar in Ihrer Bezeichnung. "Auf alles, was ich Tue, es sagt 'enthält keine CBD oder THC'…das Blatt hat sich ein Anker für irgendetwas anyone's zu tun, von der pflanze. "There'N dieser Sache, dass, wenn you're nicht CBD, dann you're nicht real," Jochim sagte. "Es frustriert mich manchmal, weil diese pflanze hat Tausende von Zutaten und wir sollten alle zusammen kommen und wirklich zu fördern und das lernen und die Erweiterung, was die Anlage kann. CBD ist eine heiße Ware jetzt…aber there's hundert andere cannabinoid-Zutaten, die Vorteile auch." Nicht alle CBD-Unternehmen haben ein problem mit Topf, Blätter zeigt sich auf Verpackungen für Produkte mit Hanföl. "They're sowohl aus der cannabis sativa pflanze, so Hanföl möglicherweise nicht die gleichen Vorteile, aber it's kommt aus der gleichen Quelle," sagte Melissa Winter, Mitbegründer des CBD für das Leben, die gewachsen ist aus einer Apotheke Unternehmen, dass Sie bald verkaufen CBD-Produkte bei Urban Outfitters. Manchmal findet Sie es "frustrating" wenn Marken starten und Ihre Mutter, die einst dachte, Sie und Ihr Mitgründer und meine Schwester waren "Verkauf von Topf," wird hinters Licht geführt, indem das messaging. "She'll sagen so etwas wie, 'hast du Kiehl's startete eine CBD-line?' Und I'm wie, 'Nein, Sie didn't.'" Winter sagte, Sie verwendet, um zu erreichen, um Medien, die falsch beschriftet CBD-Produkte, aber in letzter Zeit zu viele Geschichten sind geschrieben, um Sie zu bekommen alle. "It'en sehr schwer zu halten mit," sagte Sie. "Ich hörte Z100 heute fallen meine Kinder in der Schule und bekommen einen Kaffee…alles, was Sie sagte, war sachlich, aber ich wartete auf die Sekunde, wo es wasn't."