MAILAND — Es schließlich geschah. Nach vielen Jahren der Einkäufe im Ausland und Inbetriebnahme von Freunden und verwandten Reisen auf Urlaubs-oder Geschäftsreisen, das gleiche zu tun, italienische Schönheit, die Verbraucher können endlich kaufen Bobbi Brown Kosmetik-Produkte in Ihre Heimat. Estée Lauder Cos. Inc.-Marken debütierte auf dem Markt auf Mittwoch, wenn seine renommierten Linie von Stiftungen und Concealer in den Regalen der historischen Mazzolari Parfümerie im Herzen von Mailand, sowie die Einleitung auf bobbibrown.es. „Wir wollten schon immer hier zu sein, denn die Verbraucher sind in der Liebe mit der Marke und wir hatten eine Menge von Menschen zum Ausdruck starkes Interesse“, sagte Bobbi Brown global president Sandra Haupt während einer Presse-Präsentation abgehalten, bei der Stadt Sechs Galerie-location. “Aber wir wirklich wollten sicherstellen, dass es war das richtige timing in Bezug auf unseren Vertrieb Modell und dass wir über die entsprechenden Kanäle." Wie für den Zeitpunkt, die Einführung in den Markt ist in sync mit dem heutigen Verbraucher mehr empfänglich Haltung gegenüber qualitativen Produkte und der Allgemeine trend der Fokussierung auf die Hautpflege und den perfekten Teint. Für den Vertrieb, die Wichtigsten anerkannten Italien als „ziemlich fragmentiert in Bezug auf seine Größe und seine Bevölkerung, so wollten wir sicherstellen, dass wir eigentlich einen multichannel-Vertrieb, nicht nur in der off-line-Geschäft in die Parfümerien.“ Die Marke identifiziert einige zentrale unabhängige Parfümerien im ganzen Land, die Entscheidung zu halten, die Einführung selektiver. In den ersten 10 Monaten, Bobbi Brown Produkte werden in 20 Läden, aber die Firma ist bestrebt, Doppel-Netzwerk in 18 Monaten. „Es war sehr wichtig zu wählen, einige unabhängige Parfümerien, weil unsere Erfahrung in der Vergangenheit mit Ihnen zu arbeiten, ist, dass es viel Engagement von Ihren Besitzern und Sie sich sehr engagiert in die Marken, die Sie repräsentieren“, erklärte Main, unterstreicht die Bedeutung der Suche nach dem richtigen Partner, um die Botschaft zu vermitteln und know-how hinter dem label. Die e-commerce-Plattform für die Unterstützung der Ziegel-und-Mörtel-Verteilung, das Unternehmen zu ermöglichen, verfolgen die lokalen customers' Einstellungen, die nach Haupt-wird von Stadt zu Stadt variieren. „Wir werden diese Informationen benutzen, um wirklich und wahrhaftig zu verstehen und sicherzustellen, dass wir bieten die richtige Auswahl für diese Verbraucher auf der Basis der Regionen oder Gebiete Sie sich befinden.“ Sie erkannte das schnelle Wachstum von e-commerce-Kanäle in dem Land, das hat in der Vergangenheit gezeigt hat die Skepsis gegenüber online-Vertrieb. „Wir erleben, dass das online-Geschäft wächst drei mal schneller als off-line, und ich denke in Italien wird es sehr viel“, sagte Haupt. Umsetzung der pop-up-stores in Italien könnte in Zukunft ein Schritt in die rollout-Strategie skizziert, die von der Exekutive, vor allem öffnen Sie im Sommer-Reisezielen wie Capri. Obwohl der Start in Italien war in Bewegung gesetzt, das fast drei Jahrzehnte, nachdem die Marke gegründet wurde das Unternehmen verfügt bereits über ein starkes Geschäft in Europa zur Verfügung stehen, in mehr als 1000 Türen in der gesamten region und auflisten von Spanien als eine seiner erfolgreichsten Märkte. In anderen Ländern, wo Bobbi Brown ist ein schnell wachsendes Russland und Indien, neben Asien, angeführt von China, Thailand und Japan. “Die USA ist sehr anspruchsvoll-make-up im Allgemeinen. Es ist alles ein Kreislauf: eine minute ist der Hautpflege, in der nächsten minute ist make-up, so dass es einfach bewegt sich in einem Zyklus“, bemerkt Main. Trotzdem, die Marke hat eine treue Kundenbasis in den Markt, unterstützt durch die Tatsache, dass das Kerngeschäft bleibt das Gesicht der Kategorie „und es gibt eine enorme Menge an Loyalität hinter das finden der richtigen Farbton der Stiftung.“ Gegründet in New York im Jahr 1991, Bobbi Brown Cosmetics hat immer behauptet, eine Verbindung mit seiner Heimatstadt. Während der letzten New York Fashion Week, verstärkt es seine Wurzeln durch die Unterstützung von 16 zeigt, dass der weibliche Designer und Unternehmer, darunter Ulla Johnson, mit wem Sie vorher zusammen auf einem make-up-capsule-Kollektion. „Sie ist nicht weithin bekannt, aber ist sehr Nische und einzigartig, und wir startete Ihre Sammlung weltweit und es sind wirklich in Resonanz in einigen Orten — zum Beispiel auch in China – wo Sie nicht haben Ulla Johnson fashion zum Verkauf“, erinnert sich Haupt. „Deshalb war es wichtig, in Bezug darauf, wie wir als Marke können auch weibliche Unternehmerinnen wie Ulla Johnson außerhalb Ihrer Verteilung und Ihnen wirklich helfen Laufwerk mehr Anerkennung und das Bewusstsein, die hinter Ihren Marken“, sagte der executive, die offen für das label unterstützen weibliche Mode-Designer während der Mailänder Fashion Week. Eine weitere Strategie, die Wichtigsten möchte replizieren lokal in Partnerschaft mit Experten oder make-up-Künstlern, aufbauend auf der Analyse “ Einflussfaktoren-Aktivität initiiert im Jahr 2017. „Aber wir müssen sicherstellen, dass es einen echten Grund dafür zu sein, mit Ihnen zu arbeiten und Sie sind bereits stark Bobbi Brown-Nutzer… es muss authentisch sein, und Bio und es muss eine Absicht dahinter hat es im Vergleich nur eine business-Vorschlag,“ – Sie angegeben. Promi-make-up-Künstlerin Nikki DeRoest, eine der Persönlichkeiten angezapft decken diese eine Rolle, war unter den Gästen in Mailand Feiern die italienischen launch der Marke, die gekennzeichnet war durch eine cocktail-party am Mittwoch Abend. Die Bezeichnung „artist in residence“ verkörpert die Werte aufgeführt, die von Haupt-als Sie begann Ihre Karriere als Bobbi Brown make-up-Künstler und einem Verbraucher von der Marke selbst. Ihr 215,000 follower auf Instagram — darunter viele Italiener, die Sie kennen lernte, Ihr arbeitete eng mit Chiara Ferragni vor vielen Jahren — sind ein plus. Marketing-Aktivitäten beiseite, insgesamt das Ziel des Unternehmens ist es, weiterhin auf das aufbauen, Gründer Bobbi Brown ‚ s legacy, nachdem Sie verlassen das Unternehmen per Ende 2016. Haupt betonte, dass Sie und ein Teil des aktuellen Teams, darunter der Leiter der Produkt-Entwicklung, hatte in enger Zusammenarbeit mit Braun für die vielen Jahre, die sicherstellt, dass „es ist eine Fortsetzung in alles und alles, was wir tun, als eine Organisation.“ Produkt-Weise, hält das Unternehmen konzentriert sich auf den ausbau des Schatten-Bereich und die Perfektionierung der Formulierungen. „Das ist sehr wichtig, vor allem jetzt, dass wir reden über Teilhabe und Schattierungen für jeden, aber dies war wirklich ein Teil der DNA, wenn wir zum ersten mal die Marke“, sagte Sie und stellt fest, wie die hellsten und dunkelsten Farben in der collection wurden 1991 eingeführt. Angebot gut-für-Sie die Zutaten ist auch der Schlüssel, wie Sie erkennt der Kunden, wachsendes Bewusstsein und die Nachfrage nach Transparenz bezüglich der Formulierungen. Gefragt nach den Herausforderungen der Main angesprochen, die Raffinesse der Verbraucher und die zunehmende Anzahl von Wettbewerbern in der Schönheit arena. Ihre Lösung vor dem Spiel in diesen Marktbedingungen „weiterhin treu zu bleiben, wer Sie sind und was das bedeutet für den Verbraucher, so dass Sie sicher zu bleiben ultra-Fokus hinter dem Zweck, die Marke und die Bereitstellung der besten Produkte mit den besten Inhaltsstoffen, um sicherzustellen, die liefern außergewöhnliche Leistung.“