Almay, die Revlon Inc.-im Besitz hypoallergene make-up Marke, die in den letzten beiden Jahren überholt sein image zu appellieren, um den trend-versierte Millennials, am Rande der re-branding seiner ersten re-Marke. Ein neues Produkt — biologisch abbaubar Gesicht Tücher, begann der Roll-out an die Einzelhändler in den USA und Kanada Ende August — ist der erste Schritt in dem Prozess, sagte Kara Langan, senior vice president of global marketing für Almay, Mitchum und Cutex als der August. Die biologisch Abbaubaren Reinigung Towlettes, $5.99-jeweils für eine Packung mit 25, kommt in zwei Formulierungen, angereichert auf 100 Prozent biologisch abbaubaren Fasern — mizellares und langlebige make-up-entfernen. Das umweltfreundliche Tücher herald eine neue Marke Nachricht für Almay, dass die Positionen, die es als make-up-mit "clean" Formulierungen mit einem Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit. Eine weitere, aktuelle Produkt — dem Skin Perfecting Komfort-Matte Foundation, $13.99 – ist verpackt in einem recyclebaren Glas-container mit einer Kappe aus post-consumer-Recycling-Kunststoff. "It's die Einführung, wo we're Weiterentwicklung der Marke Almay," sagt Langan. "Es begann von einem Ort der 'nicht harm' auf der Haut, aber there's eine viel breitere Möglichkeit in den Markt zu tun, keinen Schaden an der Haut und den Planeten." Auf Almay's neu gestaltete Website, eine landing page, die Auflistung der brand's-Werte beschreibt es als "sauber, hypoallergen, Arzt-getestet und nachhaltige weiterleiten." Langan sagte, die saubere und nachhaltige Positionierung ist eine modernisierte nehmen auf das, was die Marke bekannt ist — als hypoallergen. "Everyone's gewinnt mehr wissen über die Produkte und Zutaten und empfindliche Haut ist auf dem Vormarsch — es hat zu tun mit unserem lebensstil und die Umweltverschmutzung und die Umwelt um uns herum," sagte Langan, wer darauf hingewiesen, die Marke formuliert Ihre Produkte mit einer Liste der über 500 Inhaltsstoffe von 10.000 verfügbar für den Einsatz in den meisten Kosmetika. "We're erweitert, was es bedeutet, hypoallergen — wir wollen sicherstellen, we're konzentrierte sich auf die nicht reizt die empfindliche Haut, aber die Erweiterung dieser definition auf saubere Schönheit. Was we're doing mit der Marke, legt es in eine fantastische position für Wachstum in den kommenden Jahren." Mit dem neuesten re-Marke, das Wachstum ist sicher notwendig. Almay, wie andere legacy-Massen-Markt-Schönheit-Marken — vor allem in der herausgeforderte Kategorie make-up — hat sich in den letzten Jahren, wie der Markt gesättigt mit social-media-versierte direct-to-consumer-Marken. Linda Wells, der von 2017 bis Frühjahr 2019 Revlon's chief creative officer, hatte die Wiederbelebung der brand's-marketing zu helfen, sprechen jüngere Käufer. Trendiger Produkte, wie ein Kristall-Themen-Gelee highlighter exklusiv für Ulta Beauty, eingeführt wurden. Die re-Marke nicht verhindern, dass die Marke aus zu kämpfen, doch gerade in der Apotheke und Lebensmittelgeschäft — Kanäle-die meisten neueren scanner-Daten von Nielsen tracks Almay's Umsatz nach unten 11,3 Prozent in 52 Wochen, Ende Aug. 14. "Was wurde getan mit der Kommunikation wieder in 2017 und 2018 hat Spaß gemacht und wir möchten festhalten, dass zwar auch die Verlagerung der messaging-zurück zu den klinischen und know-how-Seite," sagte Langan, die gefördert wurde von einem senior sales Rolle die Marke in Ihrer aktuellen position. Zuvor war Sie für Elizabeth Arden, als senior vice president of global marketing, und kam zu Revlon mit der übernahme im Jahr 2016. Almay in diesem Sommer begann zu zeigen Anzeichen, die zu signifikanten Verbesserungen, während die Marke Revlon wurde um 7 Prozent in den vier Wochen, Ende Aug. 14, laut Nielsen, Almay war bis 10,8 Prozent, gegenüber einem Rückgang von 19 Prozent in der gleichen Zeit im letzten Jahr. Almay's, neu gestartet wird, dessen Mutterunternehmen die Gänge bis zu potenziell verkauft werden. Im August, WWD berichtet, dass Goldman Sachs war die Vorbereitung zu gehen, um das Interesse und die Perspektive der Käufer nach dem Tag der Arbeit, je nach Quelle. Quellen sagen, Revlon sucht, um zu verkaufen, die entweder das gesamte Unternehmen oder einige der großen Marken.