Zwei beauty-Industrie-Veteranen denken they'hab den code geknackt auf Hautpflege für die "Euphoria" generation. Alison Haljun, eine ehemalige marketing-exec for Benefit Cosmetics und Ihr Mitbegründer Christin Powell, ein Produkt-Entwickler, der formuliert hat, für Stella & Dot's Immer und Perricone MD und war Mitbegründer der Saft Schönheit, starten Verwandtschaft, eine Hautpflege-Linie entwickelt, um Appell an die Gen Z, am Nov. 13 auf lovekinship.com. Anfang dieses Jahres steigerte die Marke eine 2,8 Millionen US-Dollar Serie seed-Runde led-venture-Fonds Peak6 Strategic Capital LLC und H-Venture-Partner. Die Linie hat auch angezogen individuelle Investoren — eine von Ihnen ist Leslie Blodgett, der ehemalige chief executive officer von Bare Minerals, und Tiffany Zhong, University of California Berkley student, begann eine beratende Gruppe, berät sich mit venture-Kapitalisten auf die Vermarktung an Gen Z. Sagte Blodgett, "Wenn ich investieren in start-ups, Suche ich nicht nur eine Coole Idee, aber ein team ist Total engagiert für Ihre Sache und die Menschen, die Sie dienen. Es gibt Tausende von beauty-Marken auf dem Markt, diejenigen, die es machen, sind diejenigen, die verstehen, dass Liebe ist, was treibt die Verbindung und letztendlich baut Marken." Mit dem beauty-Markt zunehmend gesättigt, Haljun und Powell sah noch einen weißen Raum in der Hautpflege, das spricht Gen Z. "Wir fühlten uns die Werte von today's-generation waren nicht vertreten zu sein, in einer sinnvollen Art und Weise," sagte Haljun. Die Verwandtschaft richtet sich an junge Verbraucher im Alter von 18 bis 26. Kinship's die beiden Gründer sind nicht gerade eingeschriebene Mitglieder der Gen Z, aber Sie sind die Mütter der Kinder unter 10 und sah ein Loch in den Markt für eine Haut-Pflege-Marke, die, wie Powell es ausdrückte, war "saubere und nachhaltige und wirksame und hatte die Wissenschaft gebacken, in der es von Anfang an und ein modernes Gefühl der Stimme." Haljun und Powell, die sich auf ein blind-professionelle Kaffee-date, montiert eine Gruppe von 50 Gen Z'ers — friends' Kinder, und Freunde von Freunden kids' — Feineinstellung der Kindship ethos. Unter Ihnen ist Zhong -, Verwandtschafts -, investor-und ein college-student, gründete Zebra IQ, eine beratende Gruppe, berät sich mit VC-Fonds und die Gründer auf die Vermarktung an Gen Z. "Als Eltern von Gen-Zs, tatsächlich zu bekommen, Gen Z, zu. It's selten zu finden, eine Mischung aus Menschen mit Erfahrung und trend-spotting," sagte Sie. Kinship's-Produkte beschrieben, die als Wissenschaft-backed-und pflanzlicher Basis. Die brand's Formeln sind mit Kinbiome, eine proprietäre pflanzliche Prebiotikum, abgeleitet aus der fermentation von lactobacillus, das wird unterstützt durch neue Forschung schlägt vor, dass die Haut Probleme wie Akne ableiten kann aus einer unausgeglichenen Haut-mikrobiom. Verwandtschaft startet mit fünf Produkten auf start — Nackt Papaya Sanfte Enzym-Gesichts-Reiniger, $20; Insta Wischen Zitrone Honig AHA-Peeling-Pads, $22; Pickel Trank mit retinol und Salicylsäure, $18; Supershield Feuchtigkeitsspendende Gel-Creme Feuchtigkeitscreme, $22; und Selbst Reflektieren Probiotische Feuchtigkeitsspendende Sonnencreme mit Zinkoxid, $25. Die Verwandtschaft Gründer überlegen, die Marke zu reinigen, und bei der Formulierung eingehalten durch die EU's Zutat Normen und sah auch sauber Kosmetikhersteller Credo's-Richtlinien. Die Marke eine Partnerschaft mit Meer-Abfall-Plastik, eine Organisation, die recycelt Plastik im Meer und verwandelt es in ein Produkt-Verpackung, auf deren Gläsern, die aus 100 Prozent PCR, 50 Prozent aus Ozean-Müll Kunststoff. Fotos von Kinship's erste Kampagne ist bereits auf seinem Instagram-account, @lovekinship. Die Bilder sind beide Männer und Frauen, die in sonnigen, bunten make-up sieht neben Fotos von Sonnenblumen, Obst, Einhorn emojis und text Austausch über Pflege-als selbst-Pflege. "Unsere Kinder sind unsere inspiration und Sie gehen durch eine Menge — they're gehen zu müssen, eine Menge ändern, dass die Boomer didn't richtig, und vor allem, dass beginnt mit benötigen, um sich selbst kümmern." https://www.instagram.com/p/B4V2J8SAcbt/