Die Jungen models und die candy-farbigen Grafiken, verhalf Juul an die Spitze der e-Zigarette Markt verschwunden sind. An Ihre Stelle sind Leute wie Carolyn, eine 54-jährige Ex-Raucher vorgestellt, die in neuen TV-Spots wirbt Juul als alternative für den mittleren Jahren Raucher.
„Ich glaube nicht, dass jeder, einschließlich mir, dachte, ich könnte machen Sie den Schalter,“ Carolyn sagt, sitzen in einem Vorstadt-Wohnzimmer-piano-Musik leise im hintergrund spielt.
Der Slogan: „Machen Sie den Schalter.“
Unter intensiver Kontrolle inmitten einer Welle von minderjährigen vaping, Juul drängt ins Fernsehen mit einer Multimillionen-dollar-Kampagne rebranding selbst als stop-smoking-Hilfe für Erwachsene, die versuchen, kick-Zigaretten. Aber die Strategie ist Bedenken von anti-Raucher-Experten und Aktivisten, die sagen, die Firma macht unbewiesenen Behauptungen für Ihr Produkt.
Am Donnerstag, sechs anti-Tabak und Gesundheit-Gruppen forderten die Food and Drug Administration, die regelt e-Zigaretten zu untersuchen Juul ‚ s marketing-Bemühungen über TV, radio und andere Formate.
„Juul, ein Produkt, die FDA hat gefunden zu werden, ist weitgehend verantwortlich für die aktuelle Epidemie der Jugend Verwendung der in hohem Grade süchtig machende e-Zigaretten werden beworben und vermarktet auf einer massiven Skala wie ein Raucherentwöhnung Produkt, ohne die erforderliche überprüfung und Genehmigung durch die FDA,“ sagte der Brief von der American Heart Association, die Wahrheit-Initiative, die American Academy of Pediatrics und die anderen drei Gruppen.
In einer Erklärung, FDA-Sprecher Michael Felberbaum sagte nur, dass die Agentur „weiterhin genau hinterfragen, möglicherweise falschen, irreführenden oder unbegründeten Behauptungen“, um sicherzustellen, dass die öffentlichkeit „nicht in die Irre geführt versehentlich mit gefährlich Tabak-Produkte für medizinische Anwendungen.“
Weder Juul noch eine andere e-Zigarette wurde von der FDA zugelassen, um zu helfen Rauchern beenden.
In der Tat, Juul website trägt den disclaimer: „Juul-Produkte sind nicht beabsichtigt, als Raucherentwöhnung Produkte, einschließlich der für die Heilung oder Behandlung von Nikotinabhängigkeit“—ein Punkt, Unterstrich am Donnerstag von einem Juul Vertreter.
Im Laufe des vergangenen halben Jahrhunderts, hat die FDA die Genehmigung erteilt hat, nur wenige kick-die-Gewohnheit-Produkte, einschließlich Nikotin Zahnfleisch, patches, Lutschtabletten und verschreibungspflichtige Medikamente.
Anti-Tabak-Experten sind ratlos, dass die FDA hat nicht aufgehört Juul von pitching seine Nikotin-emitting device, um Millionen von US-Raucher auf der Suche nach Zigaretten.
„Ich denke, Juul ist vorbei an den Rand des Gesetzes, und ich denke, dass die FDA ließ Sie Weg mit ihm,“ sagte Stan Glantz, ein Tabak-Forscher an der Universität von Kalifornien in San Francisco.
FDA-Durchsetzung ist vor allem wichtig, Glantz und andere argumentieren, weil e-Zigaretten unterliegen nicht den Jahrzehnte alten Gesetze, die verbieten die Werbung von herkömmlichen Zigaretten auf TV, radio und Plakate.
Die meisten Experten Stimmen zu e-Zigaretten weniger schädlich sind als die Papier-und-Tabak-Sorte, weil Sie nicht produzieren alle krebserregenden Nebenprodukte gefunden in Rauch auf.
Aber die Forscher sind erst am Anfang zu verstehen, die speziellen Risiken von e-Zigaretten, die Entwicklung von Wissenschaft vorschlägt, kann zu Schäden der Lunge und der Atemwege und tragen zu präkanzerösen Wucherungen. Diese Risiken haben dazu geführt, dass einige Experten zu dem Schluss, dass Raucher, die beide Zigaretten und e-Zigaretten sind wahrscheinlich nicht alle nutzen für die Gesundheit.
Umfrage-und Studienergebnisse vorschlagen, etwa 10% bis 30% der Raucher, die vape sind in der Lage, die Zigaretten. Den rest verwenden Sie beide Produkte.
Juul Punkte auf die jüngsten Umfrage-Ergebnisse legen nahe, dass fast 50% der Raucher, die versucht Juul aufgehört, Zigaretten innerhalb von drei Monaten. Das Unternehmen finanzierte Forschung basiert auf online-Fragebögen. Die Teilnehmer nicht chemisch testen, um zu überprüfen, ob Sie aufgegeben hatte, eine Technik, die in strenger Studien.
Juul verbrachte mehr als $11,8 Millionen auf die TV-Werbung über die ersten vier Monate des Jahres, nach ad-tracker iSpot.tv. Die spots ausgestrahlt wurde mehr als 2.800 mal auf Kabel-Kanäle, einschließlich A&E, the Food Network und Discovery Channel.
Die TV-Kampagne folgten mehr als 75 Millionen Dollar, die Ausgaben für radio -, print -, online-und outdoor-display-Werbung im vergangenen Jahr, nach Kantar, ein tracking und analytics Unternehmen. Das war mehr als das, was ausgegeben wurde, die von der Tabak-Riese Altria, Hersteller von Marlboro-Zigaretten und ein investor in den letzten Juul. Wegen der Beschränkungen für die Tabakwerbung, Altria und anderen Tabakunternehmen und verbringen die meisten Ihrer marketing-budgets auf in-store-displays und Promotion-mailings für Raucher.
Das Juul-anzeigen sorgfältig, vermeiden Sie die wichtigsten Wörter im Zusammenhang mit FDA-zugelassenen Rauchen Hilfsmittel wie „beenden“, „“ „sucht“ und „Gesundheit“. Stattdessen werden die Unternehmen, die Zeugnisse finden Sie unter „Umschaltung“ zu Juul zu bekommen, eine „Nikotin-fix“ und „Verbesserung“ des eigenen Lebens.
„Ich denke, die Juul-anzeigen sind sehr sorgfältig geschrieben und lawyered zu verwirren die öffentlichkeit,“ sagte Glantz.
Die FDA hat einen weiten Spielraum zu entscheiden, welche Vorschriften tatsächlich durchsetzen. Im Fall von e-Zigaretten, alle vaping-Produkten jetzt auf dem Markt sind technisch illegal, unter einer Obama-ära-Verordnung erforderlich, dass die Hersteller zu bewerben, bis 2018. Aber kürzlich Verstorbenen FDA-Kommissar Scott Gottlieb, beschloss die FDA würde nicht die Durchsetzung der Politik bis 2021, zum Teil, weil die Industrie Beschwerden, dass die frühere Regelung würde auszulöschen den meisten vaping Unternehmen.
„Es gibt eine Tonne von nicht-Durchsetzung der Entscheidungen geht auf die FDA, und das ist klar, was passiert ist mit der Werbung von Juul,“ sagte Eric Lindblom von der Georgetown University law school, der war früher ein hoher Beamter der FDA Tabak-center.
Das leichte US-Ansatz zur Regulierung Kontraste mit Europa, wo Nikotin Ebenen sind begrenzt, und Werbung ist stark begrenzt.
Großbritannien und andere Länder haben den Erfolg der Förderung von e-Zigaretten als mit verringertem Risiko für Raucher, ohne dass der Anstieg der minderjährigen vaping greifen die USA, Aber auch Verbot die meisten e-Zigaretten-Werbungen aus dem Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und websites.
FDA-Regeln erlauben-marketing, über alle Formate, vorausgesetzt, anzeigen führen ein single-Warnung Meldung: „Dieses Produkt enthält Nikotin. Nikotin ist eine süchtig machende Substanz.“
Paul Cheeseman von Philadelphia, sagte die Raucher müssen möglicherweise versuchen Sie, eine Reihe von Optionen, die vor der Suche nach etwas, das Ihnen hilft, zu beenden. Der 37-jährige Buchhalter aufhören zu Rauchen vor zwei Jahren, nachdem ein Nachbar gab ihm eine Juul Gerät er beschlagnahmt von seinem Kind.
Cheeseman sagte, er denkt die Juul-anzeigen sind wirksam, weil Sie Tippen Sie auf in Raucher “ negativen Gefühlen „gesteuert durch das ritual des Rauchens.“ Er sagte Juul arbeitet, weil es hilft, ersetzen Sie beide das Nikotin und die körperliche ritual des Rauchens.