Wiederholte Exposition gegenüber Alkoholwerbung in sport—entweder an anderen Orten oder während die Berichterstattung der Medien entspricht,—können langfristige Auswirkungen auf die Trink-Einstellungen, laut einer neuen internationalen Studie.
Forscher von der Pariser Labor der Sozialpsychologie, der Universität Grenoble Alpes (Frankreich) und der Monash University, fand eine positive und casual-link zwischen Alkohol-Sponsoring und Alkohol-bezogene Haltungen, sowie die besonderen Marke die beworben wird.
Die Studie mit dem Titel „Wie Alkohol Werbung und Sponsoring funktioniert—Effekte durch indirekte Maßnahmen“, wurde heute veröffentlicht in Drogen-und Alkohol Abgeben.
Die Alkohol-Industrie macht etwa 20% aller sport-Sponsoring International. Dies ist trotz der Beweise, die zeigen, dass direkt-Alkohol-Sponsoring von sport ist verbunden mit gefährlicher zu trinken, und dass eine große Anzahl von Kindern ausgesetzt sind, Alkohol-Nachrichten, während Sie beobachten, sport.
„Was wir gezeigt haben, ist, dass Alkohol in der Werbung und beim Sponsoring nicht nur eine Nachricht senden, direkt die Menschen ermutigen, zu trinken, sondern eher implizit und/oder unbewusst assoziieren ein Produkt wie Bier, das in einem bestimmten Kontext gehen, Fußball gucken oder ein Sport-match im Fernsehen“, sagte der Studie co-Autor, Professor Kerry O ‚ Brien von der Monash University, School of Social Sciences.
Studie führen Dr. Oulmann Zerhouni berichtete: „Wir fanden auch, dass Verfügbarmachen von Menschen zu einer Alkohol-Marke, und stärker auf ein mainstream-Alkohol-Marke, führt zu einer positiveren Einstellung gegenüber Alkohol allgemein.
„Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass Alkohol-Werbung und Sponsoring-Exposition kann eine Veränderung der Einstellungen in einem automatischen Mode, weil es nicht erfordern eine individuelle, kognitiv verarbeiten der Werbung reizen.“
Als Teil der Studie, 109 Studenten aus Frankreich ausgesetzt waren 10 Minuten zu einem rugby-match mit einem der drei Sponsoring-Bedingungen: eine weltweit bekannte Bier; ein einheimisches Bier; oder motor-öl.
Forscher überprüft, ob die zufällige Exposition gegenüber Alkohol-marketing-Botschaften, die Einfluss auf Ihre Bewertung von Marken und Alkohol im Allgemeinen, und ob diese Entscheidungsprozesse aufgetreten natürlich. Alkoholkonsum unmittelbar nach dem experiment nicht analysiert.
„Wir fanden Hinweise darauf, dass, je bekannter die Marke von Alkohol, desto größer der Einfluss auf die änderungen der Teilnehmer trinken Haltungen. Dies war nicht der Fall, wenn der Alkohol, wurde die Marke relativ unbekannt ist, oder wenn das Sponsoring ohne Bezug zu Alkohol, in diesem Fall motor öl,“ Dr. Zerhouni sagte.
Weil die Sport-fans sind immer wieder Alkohol ausgesetzt, die Werbung und Sponsoring als auch beim Zuschauen, Professor O ‚ Brien sagte, war dies wahrscheinlich eine langfristige Wirkung auf die Tränke, die benötigt werden, um verstanden und angesprochen werden.