Die Tabak-Industrie hat eine Geschichte, deren Zielgruppe junge Menschen, die in Ihrer Werbung um neue Kunden zu gewinnen. Als dampfen und elektronische Zigaretten haben in der Popularität gewachsen, Werbekunden sind die gleichen alten tricks. Neue Forschung von der Universität von Kansas zeigt, dass nicht nur diejenigen, die Werbung Taktik arbeiten, den Jungen Menschen aber auch nicht Frage Informationen angepriesen in der Werbung.
Jugendliche sind die Zielgruppe für e-Zigarette Inserenten als die Zeichnung bei Jungen Kunden ist der Schlüssel zu der Branche business-Modell. Während die Forschung hat untersucht, wie junge Menschen, die zum anzeigen von e-Zigaretten, oder, wie high-school-Jugendlichen anzeigen, Werbung, wenig Aufmerksamkeit geschenkt wurde, wie sich solche ads Ziel Jugendlichen. Die Forscher führten fünf focus-Gruppen mit 39 Jugendlichen Alter 12-17, nicht verwenden, um e-Zigaretten, um herauszufinden, wie Sie betrachtete die anzeigen. Die Ergebnisse spiegeln drei wichtige Themen:
- Die anzeigen motivieren, Nichtraucher mithilfe von e-Zigaretten.
- Es war eine Faszination für das technische und emotionale Attraktivität der Produkte.
- Bei der Suche nach Informationen über e-Zigaretten, es war sehr wenig, Validierung von Informationen.
Yvonnes Chen, associate professor für Journalismus & Massenkommunikation; Chris Tilden, research project manager bei KU Center for Public-Partnerships & Forschung und Dee Katherine Vernberg der Lawrence-Douglas County Health Department durchgeführt, die Fokus-Gruppen und veröffentlichten Ihre Ergebnisse in der Zeitschrift Psychologie & Gesundheit. Die Studie wurde gefördert mit Mitteln des Centers for Disease Control Gemeinschaft Gesundheit Gewähren.
„Wenn e-Zigaretten wurden gerade erst anfangen, die Leute waren neugierig, wie und warum es Sie gibt und wie Sie funktionieren. Aber jetzt, dass Sie werden immer beliebter, wir möchten mehr wissen über Ihre Werbe-und marketing,“ sagte Chen. „Die Forschung hat Magermilch über die Werbung Faktoren, vor allem wie Sie sich auf Jugendliche‘ Absicht, Sie zu benutzen.“
Teilnehmer sagten, die Werbung für e-Zigaretten machte Sie wollen, um zu versuchen die Produkte. Sie wies auf mehrere Aromen, die Idee, dass Sie eine sichere alternative zu herkömmlichen Zigaretten und die Art, wie Sie gemacht vaping cool Aussehen als die wichtigsten Gründe. Mehrere Teilnehmer sagten, die anzeigen erwähnt, Sie waren gesünder als Zigaretten, führt Sie zu glauben, Sie wäre nicht süchtig.
„Diese e-cig-Unternehmen stehlen die gesamte playbook aus der Tabak-Industrie“, sagte Chen. „Sehen Sie den“ cool-Faktor, “ der sex-appeal und alle die gleiche Taktik Zigarette Unternehmen in der Werbung verwendet. Aber bevor wir jetzt noch nicht angeschaut, wie diese Ansätze wahrgenommen werden von den Jugendlichen.“
Die Befragten Gaben zudem eine Faszination für das technische und emotionale Ansprache der Werbung. Mehrere wies darauf hin, die Attraktivität der e-Zigaretten selbst, schlankes design, Batterien und Verpackung zu schauen, wie flash-Laufwerke oder „Herr der Ringe“ branding-das waren Ansprechend.
„Ich sah eine Werbeanzeige für high-end-e-Zigaretten, marketing Sie mehr als eine stilvolle alternative zu Zigaretten. Sie waren highlighting features und Technologien, die Sie hatten, wie lange der Akku hat. Also es war so dass es scheinen fancy—spezielle Dampf-Technologie“, sagte ein Teilnehmer.
Andere erinnerte special effects verwendet, die anzeigen, wie Blu, eine der beliebtesten Marken, hatte schwarz-weiß-Werbespots hervorheben nur die Farbe der e-Zigarette.
Die Emotionalität war front-und center, mit den Teilnehmern, die Berichterstattung, die Sie wahrgenommene soziale Vorteile wie erhöhte Freundschaften oder gesundheitliche Vorteile, einschließlich eine sicherere alternative zu traditionellen Tabak, helfen bei der Raucherentwöhnung oder der Abwesenheit von Tabakrauch.
Das Dritte Thema ergab, dass, wenn Jugendliche nach Informationen suchen, die auf e-Zigaretten gibt es wenig war die überprüfung der Informationen, die Sie gefunden. Die meisten gemeldeten Jugendlichen Alter lernen über e-Zigaretten über Suchmaschinen und social-media-Plattformen. Teilnehmer zitierten YouTube und Instagram Demo-videos auf bläst Rauch Ringe und anderen vaping tricks. Wenn gefragt, ob Sie gesucht-spezifische Informationen, die Jugendliche berichtet, Sie suchte nach Informationen über die Zutaten, wenn Sie enthalten Nikotin, Auswirkungen auf die Gesundheit, wie Sie zu erhalten und Preis. Während einige sagten, dass Sie gefunden, die „sehr wissenschaftliche“ Informationen, andere sagten, dass Sie vor allem Informationen zur Rechtfertigung verwenden.
Während die Ergebnisse zeigen, dass Jugendliche bei der Erinnerung an Besondere Aspekte der anzeigen, Ihre Kommentare fehlte Skepsis, was den Einfluss der Werbung ist sogar noch effektiver auf heranwachsende als ältere Zielgruppen. Die Ergebnisse, wenn Sie mit dem Industrie-trend, der zunehmend mit digitalen und mobilen Medien für Produkt-promotion, zeigen, dass e-Zigaretten und marketing sollten durch die FDA reguliert, Forscher argumentiert. Während eine solche Regelung derzeit nicht existiert, Medienkompetenz soll helfen, Jugendliche besser zu verstehen, zielgerichteter Botschaften und ermutigen, kritisch zu denken, wäre von Vorteil.