Sommer-Freitags — Einflussfaktoren-Marke hinter Jet-Lag-Maske — hat soeben seine erste außerhalb der Hauptstadt von Prelude Growth Partners. Die Hautpflege-Marke wurde von Marianna Hewitt und Lauren Gores im Jahr 2018, und jetzt hat drei Produkte: Jet Lag-Maske, $48, Überstunden Maske, $44 und R R Maske, $52. Hinsichtlich der Auftakt der Minderheit Investition wurden nicht bekannt gegeben. Die Marke plant die Verwendung der Mittel zu bauen, aus seinem team, neue Produkte zu entwickeln, die für das Wachstum mit retail Partnern, International zu expandieren und erweitern marketing-Bemühungen. "There'war Magie etwas zu bauen mit einem neuen Fahrplan," Gore sagte. "Marianna und ich natürlich don't kommen aus traditionellen Schönheit-Hintergründe, also wollten wir uns Partner, die Sie leiten könnte, uns in jenen Bereichen, we're wirklich nicht vertraut mit, während Sie drücken auch wir weiterhin unseren Ansatz, mit unserer intuition, mit unserer Fähigkeit, wirklich zu Fragen, unsere community, was Sie wollen von der Marke." Während der Sommer-Freitags-Gründer hatte Erfahrung in marketing, Produkt-Entwicklung und social media, Sie weren't erlebt im Vertrieb oder im operations -, Hewitt notiert, obwohl Sie spielten die Rollen. "Als we've bekommen es in, we've realisiert, dass wir uns don't wissen, dass," sagte Sie. Aber mit der Prelude, die auch von zwei weiblichen Gründer — Alicia Sontag, ehemaliger global president von Schönheit für Johnson & Johnson und L Catterton veteran Neda Daneshzadeh — Sommer Freitags Anleitung gefunden, lange bevor der deal zustande kam. "Wir waren so glücklich, in der Lage zu starten mit Sephora, bevor wir hatten sogar lanciert die Marke, aber in dem moment, Sie gehen in so einem großen Händler, die Sie haben zu funktionieren wie ein großes Unternehmen sehr schnell," Hewitt sagte. Als nicht-so-großen Unternehmen, Sie und Spießt Sie nennen würde-auf-Auftakt für die Führung und schließlich beschlossen, nehmen Sie eine Investition, um die zu nutzen, die brand's momentum. "Wir hatten einen wirklich starken ersten Jahr und der Marke wuchs viel schneller als ich denke, wir könnten erwartet haben, das ist immer ein gutes problem zu haben, aber mit diesem, Marianna und ich wirklich wollen, um unseren Schwung," Gore sagte. Sommer Freitags, das ist weniger als zwei Jahre alt, hat eine ungewöhnliche Entwicklung. Hewitt und Gores, die beide über beträchtliche Anhängerschaft auf social media, begann das Geschäft im Jahr 2016 vor der Enthüllung des concept Ende 2017. Sephora hob es schnell, es startet Anfang 2018 und helfen, treiben Jet-Lag-Maske in einen bestseller. Vor langer, Sommer Freitags abgeholt wurde von Kult-Beauty und Mekka. Nun, it's verkauft auch in Sephora Kanada, Sephora Europa und Selfridges. Sommer Freitags gegangen ist, für die one-off-Produkt-launch-Strategie. Nach Hewitt und Gores, das darf jeder von der Marke Masken zu genießen eine solo-moment im Rampenlicht. "Es ermöglicht Menschen, um zu wissen, dass ein Produkt gut. Es ermöglicht Ihnen, verwenden Sie es für ein paar Monate, um die Einführung in die routine…it's tricky zu starten eine Reihe von Dingen auf einmal, und dann sagen, 'OK, Sie wechseln müssen über Ihre gesamte routine,' vor allem, wenn die Menschen wurden mit einem Produkt für eine wirklich lange Zeit," Gore sagte. "Starten ein zu einer Zeit ermöglicht es Ihnen zu langsam fügen Sie es in." Es ist anders als die old-school-Schönheit bewegen, starten eine ganze Reihe gleichzeitig. Und es funktioniert — im Sommer Freitags ist gesagt zu werden, wächst schnell, und auf dem Weg $20 Millionen im Einzelhandel für 2019. Während die Marke hat angezogen, Dampf durch bezahlte und organische influencer content, es hat auch gewonnen Traktion durch retail-Partnerschaften und die Presse nennt, Hewitt sagte. Im Laufe der Zeit, im-real-life-Aktivierungen haben sich ebenso wichtig wie die Verbindung mit Ihrer jeweiligen influencer-Netzwerke, die das duo gefunden zu haben. Jet Lag-Maske abgeholt Dampf, der zum Teil durch social-media-posts von celebrities wie Jessica Alba und Kim Kardashian West. Aber Gores und Hewitt schnell war klar, dass Sie benötigt, um die Marke zugänglich, die außerhalb dieser Kreise. "Von unserem ersten Start, Lauren und ich lud also viele Einflussfaktoren, aber was hören wir von unseren Anhängern ist, dass Sie sehen würde, diese influencer Parteien online und das Gefühl,, 'OK, diese sind cool zu sehen, aber I'm nicht ein Teil von Ihr.' Also bei jedem Start seitdem, we've erschlossen, die der öffentlichkeit als gut und haben dazu auch unsere fans zu kommen und erleben Sie das Ereignis," Hewitt sagte. Die Ergebnisse wurden community-building, Hewitt und Spießt darauf hingewiesen. "So viel wie wir uns vernetzen können mit Menschen online, und es gibt Sie, diese unglaubliche Fähigkeit zu erreichen, große Mengen von Menschen auf einmal, es doesn't geben Ihnen eine chance, um wirklich eine Verbindung in person," Gore sagte. "Momente haben wie gibt nicht nur Marianna und ich die chance mit Menschen zu verbinden, und für Sie, um miteinander zu verbinden, ermöglicht es Ihnen, um wirklich anwesend sein, die mit unserer Marke in einer anderen Weise that's mehr, als durch einen Bildschirm." Über die Blume-gefüllt Instagrammable Telefonzelle pop-up -, Sommer Freitags auch ausgeführt, eine Partnerschaft mit coffee-shop Alfred, der der Gründer gesagt geholfen, setzen die Marke für Menschen, die weren't unbedingt folgende social-media-Fahrten. Für die brand's nächste starten, die im September kommen, planen Sie zu übernehmen, den Mond Juice-shop auf der Melrose Ort für ein Wochenende. "It's toll zum erstellen dieser Bio-Instagram-Momente so it's nicht nur ein Foto, moment, it's eine Erfahrung, die Sie teilen möchten," Hewitt sagte. Während sich Hewitt und Gores sind Profis, wenn es um social media, Sie don't denken Sie an Sommer-Freitagen als nur einen Einflussfaktor Marke. "Wir immer wollten, es zu Leben, über uns, und es war der Grund, warum wir didn't name der Firma nach uns," Hewitt sagte. Aber Sie definitiv tun, verwenden Sie Ihre sozialen Fähigkeiten zu profitieren, brand building, crowdsourcing Ideen und macht Instagram story-basierten Umfragen für die sofortige Rückmeldung. "Nachdem wir gestartet, wir hatten so eine enge Beziehung mit unserer community online und Sie fragten uns immer wieder, für bestimmte Produkte und deren top-skin-care-Anliegen, und wir nahmen, dass die Daten über das vergangene Jahr und eine Hälfte, und wir hielten zu sehen, die Haut-Sorgfalt-Anliegen, die rose nach oben," Hewitt sagte. "Wir schauen uns auch die Produkt-Anforderungen Sie fragten uns, und dann sahen wir uns in unserer Produkt-pipeline, was passt zu unserer Marke, und jetzt we've war in der Lage, nehmen dass Daten und nehmen ein wenig das Rätselraten aus ihm heraus und schaffen die Produkte, die wir schon schaffen wollten, während die Behandlung der Bedenken, die sind am wichtigsten für unsere Verbraucher."