In einem Jahr hat gesehen, dass der größte Masern-Ausbruch in den USA in mehr als zwei Jahrzehnten, die Rolle von social media geben eine Plattform, um unwissenschaftliche anti-Impfstoff-Nachrichten und-Organisationen hat sich zu einem flashpoint.
In der ersten Studie von public health-bezogener Facebook-Werbung, neu veröffentlicht in der Zeitschrift Impfstoff, Forscher an der University of Maryland, der George Washington University und der Johns Hopkins Universität zeigen, dass eine kleine Gruppe von anti-Impfstoff ad-Einkäufer hat erfolgreich leveraged Facebook erreichen Sie Zielgruppen und der social-media-Plattform, die Bemühungen zur Verbesserung der Transparenz haben tatsächlich führte zu der Entfernung von anzeigen zur Werbung für die Impfung und Vermittlung wissenschaftlicher Erkenntnisse.
Die Forschung lenkt die Aufmerksamkeit auf die Bedrohung der sozialen Medien Fehlinformationen zu, wie es kann dazu beitragen, die zunehmende „Impfstoff zögern,“ die von der Welt-Gesundheit-Organisation zählt zu den top-Bedrohungen für die Globale Gesundheit in diesem Jahr. Diese zunehmende Abneigung oder Weigerung zu impfen ist, droht Umgekehrt die Fortschritte in der Eindämmung durch Impfung vermeidbare Krankheiten, wie Masern, die gesehen hat, eine 30% Zunahme der Fälle weltweit.
Das Forscherteam unter co-Leitung von UMD Dr. Sandra C. Quinn, GW-Dr. David Broniatowski und der JHU Dr. Mark Dredze, untersucht mehr als 500 Impfstoff-bezogene Werbung auf Facebook-Nutzer und archiviert im Facebook Ad ‚ s-Bibliothek. Dieses Archiv, das wurde ab Ende 2018, katalogisiert ad content in Zusammenhang mit „Fragen von nationaler Bedeutung.“ Ihre Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der Werbung (54%), die sich gegen die Impfung, die gepostet wurden, die mit nur zwei Gruppen, finanziert von Privatpersonen, die Welt von Mercury-Projekt und Beenden die Obligatorische Impfung, und betonte die angeblichen Nachteile der Impfung.
„Die Durchschnittliche person könnte denken, dass diese anti-Impf-Bewegung ist eine Graswurzel-Aufwand führte durch die Eltern, aber was wir sehen, auf Facebook ist, dass es gibt eine Handvoll gut vernetzter, mächtiger Menschen, die verantwortlich sind für die Mehrheit der Werbung. Diese Käufer sind besser organisiert als die Leute denken“, sagte Amelia Jamison, einer Fakultät wissenschaftliche Mitarbeiterin in der Maryland Center for Health Equity, und die Studie der erste Autor.
Im Gegensatz dazu, diese anzeigen fördern die Impfung hat nicht unbedingt eine gemeinsame oder organisierte Thema oder Geldgeber, und konzentrierten sich auf den Versuch, um die Menschen geimpft gegen eine bestimmte Krankheit in einer gezielten Bevölkerung. Als Beispiele sind anzeigen für eine lokale WalMart die Grippe-Impfstoff Klinik oder der Gates-Stiftung, Kampagne gegen polio.
Doch weil Facebook kategorisiert anzeigen über Impfstoffe, die als „politisch“, führte die Plattform ablehnen, einige pro-Impfstoff-Nachrichten. „Mit der Annahme des framing-Impfstoff—Gegner -, dass die Impfung ist ein politisches Thema, eher als ein, auf denen es eine Breite öffentliche Zustimmung und Konsens—Facebook verewigt die falsche Vorstellung, dass es sogar eine Debatte zu haben“, sagte David Broniatowski, associate professor of engineering management und systems engineering an GW, und leitender Prüfarzt der Studie. „Dies führt zu einer erhöhten Impfstoff zögern, und letztlich, mehr Seuchen.“
„Schlimmer noch, diese Politik tatsächlich zu bestrafen, der pro-Impfstoff-Inhalt, da Facebook erfordert die Offenlegung der Finanzierungsquellen für die ‚politische‘ Werbung, aber die Impfstoff-Befürworter denken selten von sich selbst als politische. Darüber hinaus Impfstoff Gegner sind besser organisiert und besser in der Lage, um sicherzustellen, dass Ihre anzeigen geschaltet werden, erfüllen diese Anforderungen.“
Facebook ist eine allgegenwärtige Präsenz im Leben von vielen Menschen, also die Entscheidungen darüber, wie zu handhaben Impfstoff messaging haben weitreichende und schwerwiegende Folgen, sagte Sandra Crouse Quinn, professor und Stuhl der Abteilung von Familien-Wissenschaft an UMD ‚ s School of Public Health, und ein principal investigator der Studie.
„In der heutigen social media Welt Facebook eine große Rolle spielt als Informationsquelle für viele, doch Ihre Politik gemacht haben, die es schwieriger für die Nutzer zu erkennen, was ist legitime, glaubwürdige vaccine information. Dies stellt die öffentliche Gesundheit Beamten, mit begrenzten Personal-Ressourcen für social-media-Kampagnen, bei der ein echter Nachteil, gerade, wenn es um die Kommunikation der Dringlichkeit von Impfstoffen als ein Mittel zum Schutz unserer Kinder und unserer Familien“, sagte Quinn.
Die Forscher beachten, dass die Datenerhebung für diese Studie von Facebook Ad ‚ s Archiv gesammelt wurde im Dezember 2018 Februar 2019, bevor Facebook im März 2019 Bekanntmachung der aktualisierten Richtlinien für Werbung entwickelt, um die Ausbreitung von Impfstoff-Verwandte Fehlinformationen. Diese Studie liefert eine baseline zu vergleichen, wie die neuen änderungen der Politik kann sich ändern, die Reichweite von anzeigen von anti-Impfstoff-Organisationen. Diejenigen Normen, die in Reaktion auf die proliferation von anti-Impfung Fehlinformation, die zeitgleich mit Masern-Ausbrüche in der gesamten U. S. Anfang 2019, unter anderem, dass Facebook blockiert Werbung, die enthalten falsche Inhalte über Impfstoffe und zu verhindern, dass Werbekunden von targeting von anzeigen auf Menschen „interessiert Impfstoff kontroversen“, wie Sie vorher waren in der Lage, das zu tun.
Noch, die boten werden vielleicht einfach mutieren Ihre Nachrichten, virus-wie zu vermeiden, die strengere Normen. „Es gibt eine ganze Reihe von anzeigen, die den Fokus auf die Themen der Freiheit „oder“ Wahlfreiheit „und, entziehen sich die Facebook-Regeln um-Impfstoff anzeigen“ Broniatowski sagte.
Jamison sagt, dass das research-team wird weiterhin zu untersuchen, wie eine anti-Impf-Argumente sind die Verbreitung auf Facebook und wie reagiert das Unternehmen auf die Anforderungen von Organisationen der öffentlichen Gesundheit zu bereinigen seine Tat.